Najčastejšie chyby pri tvorbe
loga a vizuálnej identity
Logo je len jedna časť značky.
Dôležitý je celý vizuálny systém.
Logo býva často prvá vec, ktorú firma rieši
Pri vzniku firmy vzniká potreba vytvoriť logo.
Logo sa objaví:
● na webe
● na vizitke
● na sociálnych sieťach
● na dokumentoch
● na reklamných materiáloch
Postupne sa stáva základom vizuálnej komunikácie.
Ak však logo vznikne bez širšieho kontextu, nemusí dlhodobo fungovať.
Logo by malo byť súčasťou systému.
Problém nie je
vždy viditeľný
Logo vznikne skôr než celková predstava značky
Častá situácia:
logo sa vytvorí rýchlo
bez jasného smerovania
bez definovania charakteru značky
Neskôr sa ukáže, že logo nepôsobí vhodne v rôznych situáciách.
Úpravy potom vznikajú postupne.
Postupné zmeny môžu narušiť jednotnosť značky.
Vizuál sa dopĺňa bez jednotného základu
Farby, typografia alebo grafické prvky vznikajú postupne.
Bez systému môžu pôsobiť nejednotne.
Nejednotnosť oslabuje stabilitu značky.
Stabilita podporuje dôveru.
Kde vznikajú
najčastejšie chyby
Logo je príliš komplikované
Veľké množstvo detailov môže znižovať čitateľnosť.
Logo by malo fungovať aj v menších veľkostiach.
Jednoduchosť podporuje zapamätateľnosť.
Používa sa príliš veľa farieb
Príliš veľa farieb môže pôsobiť neprehľadne.
Obmedzená farebná paleta pomáha vytvoriť stabilný obraz.
Stabilita podporuje konzistentnosť komunikácie.
Typografia nepôsobí vhodne
Písmo výrazne ovplyvňuje charakter značky.
Nevhodný výber typografie môže pôsobiť nejasne.
Typografia by mala podporovať charakter firmy.
Logo nefunguje v rôznych situáciách
Logo by malo byť použiteľné:
na svetlom aj tmavom pozadí
v malých aj veľkých veľkostiach
v digitálnom aj tlačenom prostredí
Flexibilita pomáha zachovať jednotnosť.
Chýba definovaný vizuálny systém
Logo je len jedna časť značky.
Bez systému môže komunikácia pôsobiť nejednotne.
Vizuálny systém pomáha zachovať stabilitu.
Zmeny vznikajú postupne bez koncepcie
Postupné úpravy môžu narušiť jednotnosť značky.
Jednotný základ pomáha zachovať súvislosť komunikácie.
Čo má zmysel riešiť
Jednoduchý a zrozumiteľný tvar loga
Jednoduchosť pomáha zapamätateľnosti.
Logo by malo byť čitateľné aj v menších veľkostiach.
Obmedzenú farebnú paletu
Menší počet farieb pomáha vytvoriť stabilný vizuálny základ.
Konzistentnosť podporuje dôveru.
Vhodnú typografiu
Písmo ovplyvňuje charakter značky.
Typografia by mala byť dlhodobo použiteľná.
Definovaný vizuálny systém
farby
typografia
kompozícia
spôsob použitia loga
Systém pomáha zachovať jednotnosť komunikácie.
Použiteľnosť v rôznych prostrediach
Logo by malo fungovať:
na webe
na tlačovinách
na sociálnych sieťach
na fotografiách
Flexibilita podporuje stabilitu značky.
Vzťah medzi
vizuálom a dôverou
Zákazník si vytvára obraz podľa detailov.
Jednotný vizuálny štýl vytvára stabilitu.
Stabilita podporuje dôveru.
Dôvera zjednodušuje rozhodovanie.
Dlhodobý pohľad
Značka sa vyvíja postupne.
Stabilný vizuálny základ pomáha zachovať jednotnosť komunikácie.
Jednotlivé prvky na seba prirodzene nadväzujú.
Systém pomáha predchádzať nejasnostiam.
Kedy má zmysel upraviť
vizuálnu identitu
logo pôsobí neprehľadne
vizuál nepôsobí jednotne
typografia nie je vhodná
farebná paleta je nejasná
komunikácia pôsobí nesúvislo
firma chce stabilnejší obraz značky
Úprava pomáha vytvoriť jasný vizuálny základ.
Podporuje pokojné a systematické rozhodovanie.
Otázky
Dôležitá je čitateľnosť a použiteľnosť.
Obmedzená paleta pomáha zachovať jednotnosť.
Áno. Dôležité je zachovať stabilný základ.
Systém pomáha zachovať jednotnosť komunikácie.
Často má väčší význam upraviť celý vizuálny základ.
Nezáväzná konzultácia
Ak nad tým premýšľate, pokojne sa ozvite. Radi sa na to pozrieme nezáväzne.